Какие характеристики жилой недвижимости помимо цены и расположения важны покупателю и как сегодня создавать проекты, которые будут актуальны для пользователя и экономически целесообразны для девелопера завтра? Каковы пропорции креатива и консервативных представлений о том, что нужно аудитории, в рецепте идеального жилого проекта? Ответы на эти вопросы искали архитекторы, девелоперы, консультанты, и специалисты по брендингу на АРХ Москве в ходе дискуссии «Новая формула девелоперского проекта: тренд-сеттинг или набор стереотипов в модной упаковке?», организованной коммуникационным агентством rupor agency.