Надя Кармин, основатель дизайн-бюро Carmine Home: как создать пространство, которое привлекает клиентов и стимулирует сарафанное радио

Популярность соцсетей продолжает расти, а вместе с ней растут и возможности для бизнеса. Помимо промоакций, неожиданных коллабораций и продуманных фишек, играющих на руку развивающемуся бизнесу, привлекать клиентов стали также «цепляющие» интерьеры и уникальные дизайнерские решения офисов, которые успели засветиться в блогах инфлюенсеров. Создание в бизнес-пространстве обстановки, которая располагает к генерации и публикации контента, становится одним из главных трендов наступающего года. Надя Кармин, дизайнер интерьеров и основательница дизайн-бюро Carmine Home рассказала, какое именно оформление интерьера вызывает у клиентов желание делиться им в соцсетях.

Броские надписи

Броские надписи привлекают внимание посетителей и вдохновляет их делиться фотографиями в социальных сетях. Примером может служить кафе EL&N London, которое активно использует мотивационные и юмористические фразы, такие как «Ты — мечта» или «Сделай шаг навстречу своему успеху». Эти элементы стали популярными среди пользователей социальных сетей, увеличивая узнаваемость бренда. Чтобы внедрить эту идею, можно разместить яркую надпись на зеркале, например, «Смотри, как ты сияешь», или использовать фирменный слоган компании на стене. Важно расположить элементы в зоне, удобной для фотографий, чтобы посетители могли легко делиться контентом.

Оптические иллюзии

В условиях офиса оптические и зеркальные эффекты можно создать с помощью черно-белого или цветного геометрического узора на стене, который выстроит объем за счет игры света и тени. Такие дизайнерские решения редко остаются незамеченными и провоцируют делиться снимками и видео с друзьями и знакомыми.

Другим вариантом оформления может быть создание полноценной трехмерной картинки с помощью зеркальных поверхностей. В осуществлении задумки помогут в первую очередь лифты, которые в офисных зданиях, как правило, оснащены большими зеркалами в пол. Добавьте в них дополнительные источники света или продумайте необычный рисунок, и получите шикарное место для селфи – в объективе такие картинки смотрятся очень эффектно.

Интерактивные фотозоны

Фотозоны — это способ включить посетителей в историю бренда, сделать их частью пространства. Например, музей Ван Гога в Амстердаме предлагает фотозону, где гости могут примерить соломенную шляпу и сделать фото на фоне известных картин. Брендированный хэштег на фоне увеличивает узнаваемость и стимулирует органическое продвижение.

Для создания такой зоны в интерьере подберите интересные аксессуары, отражающие характер бренда, например, реквизит для фотографий или символические предметы. Разместите логотип компании в незаметной, но видимой части фона, чтобы он присутствовал на фото.

Арт-объекты и инсталляции

Здесь главное поразить зрителя и доставить ему удовольствие в процессе разгадывания задумки. Например, для озеленения офиса используйте не обычные, а левитирующие растения. Эта идея пока еще не получила широкого распространения, а значит вы можете стать одними из первых, кто запустит новый тренд. 

Крупные арт-объекты привлекают внимание и становятся символами бренда. В офисах Google, например, установлены интерактивные инсталляции, такие как панели, меняющие цвет при касании. Они подчёркивают инновационность компании и делают пространство живым.

Для реализации подобных идей можно сотрудничать с местными художниками, создавая уникальные элементы из доступных материалов. Если бюджет ограничен, выберите переработанные материалы или простой дизайн, который можно украсить светодиодами или цветной подсветкой. Главное — чтобы арт-объект вызывал эмоции и побуждал посетителей взаимодействовать с ним.

Персональный интерактив

Элементы персонализации повышают вовлечённость и создают уникальный опыт. Например, в музее NASA посетители могут сделать виртуальное селфи на Луне, интегрируя своё лицо в фотографии с помощью искусственного интеллекта. Такие элементы запоминаются, о них хочется рассказывать.

Для внедрения персонализированных решений используйте доступные технологии, например, приложения для мобильных устройств, которые создают индивидуальные изображения. Если бюджет позволяет, установите небольшую интерактивную фотозону с функцией моментальной отправки снимков на электронную почту. Это не только повысит вовлечённость, но и позволит собрать контактные данные.

Верните мой 2007

Тематический интерьер, особенно с ретро-декором, вызывает ностальгию и интерес. Бар The Grid в Лондоне оформлен в стиле 80-х годов, что притягивает любителей прошлого и создает уникальную атмосферу. Такие элементы добавляют пространству индивидуальность.

Для реализации ретро-идей посетите блошиные рынки или секонд-хенды, чтобы найти старинные предметы: телефонные аппараты, радиоприемники, печатные машинки. Воссоздайте в пространстве уголок прошлого, добавив элементы, связанные с эпохой. Это можно сделать даже при ограниченном бюджете, так как многие ретро-товары доступны по умеренной цене.

Освещение с «вау-эффектом»

Освещение — ключевой элемент, который может полностью преобразить пространство. В ресторане Sketch в Лондоне используется мягкое розовое освещение и проекции, которые создают уютную атмосферу и делают заведение узнаваемым.

Для бюджетных решений подойдут светодиодные ленты, которые можно настроить на разные цвета. Используйте подвесные светильники или настенные бра с уникальным дизайном. Разместите освещение так, чтобы оно подчёркивало акцентные элементы интерьера и задавало настроение.

Стоит отметить, что любой из этих приемов будет работать, если сам офис стильный, современный и привлекательный, а дизайн выдержан в одной общей тематике, которая не противоречит концепции и характеру бренда. При оформлении потенциальных фотозон не пренебрегайте размещением логотипа или названия компании, чтобы даже при отсутствии отметки на фото пользователь все равно мог узнать, что это за место, и впоследствии сам найти ваш профиль в соцсетях.

Необычные и броские интерьерные решения – это возможность для стартапов и более зрелых компаний получить бесплатные упоминания в аккаунтах с внушительной аудиторией, а вместе с ними пополнить количество своих подписчиков и клиентов. Правильно организованная обстановка и созданная атмосфера, которой хочется делиться в соцсетях, может стать еще одним результативным маркетинговым ходом, не требующим огромного бюджета для реализации.